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          品牌 | 『云煙』5000萬箱,遠不止于數字

          2022-04-29作者:阿丙

          在中國煙草總公司成立40年之際,作為中式卷煙品牌優質代表的云煙累計產量突破了5000萬箱,累計稅利貢獻近7000億元,給我們回眸過往40年中國煙草的改革發展做出了更加鮮活的品牌注解。中國煙草近代40年的發展,始終圍繞著構建“大品牌、大企業、大市場”,打造獨具競爭力的中式卷煙大品牌。創牌于1958年的云煙,經過60多年的發展,成為中式卷煙第一規模結構效益兼備的大品牌,累計產量突破5000萬箱的意義和價值,遠不止于數字本身。

          中國煙草的發展史就是不斷做大做強品牌的發展史,從“關停并轉”、“聯合重組”到品牌規劃的“百牌號”、“532/461”、“20+10”再到“136/345”,品牌的做大做強和高質量發展始終是行業發展的核心主題,持續打造中式卷煙大品牌,以中式風格特色參與世界煙草的競爭,并最終形成具有世界競爭力的中式卷煙品牌陣營。顯然,云煙品牌就是這一陣營中的佼佼者,以5000萬箱和近7000億元的雙重數據扛起了中國煙草中式卷煙品牌的“驕傲”。

          于煙草行業而言,云煙品牌始終是與時俱進的榜樣,是行業品牌發展重點時期和節點的見證者和堅定執行者。

          作為云南首款甲級煙,云煙品牌自誕生起就以“品質純正”被業內外熟知,更是深受全國市場歡迎的云產煙之代表。在云煙品牌的發展歷程中,始終是行業品牌改革發展的積極踐行者。品牌資源整合階段,云煙品牌成為云產煙陣營核心代表品牌;跨省聯合重組時期,云煙品牌是云產煙對外共享的主要品牌;打造中式卷煙規模型品牌進程中,云煙品牌是中式卷煙規劃的500萬箱規模品牌之一;持續做大做強的道路上,云煙品牌在不斷提升結構的同時,打造出云煙(紫)這樣超百萬箱的超級大單品;打造出上市4年銷量即突破100萬箱的云煙(云龍)系列,在結構“三轉二”的高質量發展賽道上站準了席位;打造出云煙(小熊貓家園)、云煙(盛世小熊貓)、云煙(黑金剛印象)等為代表的16支中支產品新集群,回應了“云煙中支新時代元年”開啟時的品牌創新??傊?,在行業品牌發展的每一個關鍵時期,云煙品牌都展示著一個大品牌應有的擔當。如今,云煙累計產量突破5000萬箱,將成為行業品牌發展的又一個里程碑式的節點,再次刷新中式卷煙大品牌的定義。

          于云產煙而言,云煙品牌始終是云產煙集群的驕傲,是云產煙深度推進高質量發展,譜寫大品牌成長業績的最突出代表之一。

          云煙品牌作為云產煙的四大核心品牌之一,是云產煙卓越品質和文化價值持續傳承的典范代表。云煙品牌的創牌,讓全國各層級的消費者對云產煙產生了“云南出好煙,好煙在云南”的清晰認知,其獨創的清甜香品類風格以及階梯性的品系架構,充分滿足了不同層級消費者對于“云南好煙”的需求??v觀云煙品牌家族,有“科技創領、工商共育典范”的云煙(云端),有“顏色美學,定義高端精致生活”的云煙(印象)系列,有依托印象煙莊優質原料和工藝打造的云煙(印象煙莊),有在中支市場上特立獨行的云煙(小熊貓家園),有“品質純正,清雅華貴”的云煙(珍品)系列,有全國最大規模單品之一的云煙(紫)。這些不僅僅是云煙品牌的核心品規,更是云產煙集群中優秀的品規代表。云煙品牌在規模效益和結構價值上的不斷突破,向行業內外充分展示了云產煙的能力和魅力。

          如今,云煙累計產量突破5000萬箱,是云產煙品牌集群的驕傲,更是云產煙高質量發展進程中的又一個值得標記的事件。

          于云煙品牌而言,云煙品牌始終是“守正創新”的堅定踐行者,5000萬箱的矚目成績是64年始終與時代同頻共振的結果,是云煙人一個甲子踔厲奮發的強烈鼓舞,更是云煙品牌開啟全新引領征程的重要標志。

          云煙品牌作為中式卷煙的典范代表,始終堅持“守正創新”與時代同步。堅守云南地域天賜的純正品質,堅持中國傳統吉祥文化傳承,堅持圍繞消費需求變化,持續打造云煙(紫)、云煙(軟珍品),云煙(印象)等經典品規。同時,密切聯系消費升級,緊跟潮流文化發展,基于創新品類持續深耕細分市場,相繼推出云煙(細支云龍)、云煙(小熊貓家園)、云煙(中支金腰帶)、云煙(黑金剛印象)等規模效益兼具的創新引領典范。64年來,云煙以“守正創新”的理念為全國消費者打造了最具純正品味和多元體驗的產品,不斷超越自我,在規模和價值上實現著自我的突破。

          如今,云煙累計產量突破5000萬箱,是市場和消費者對云煙品牌過往發展成績的充分肯定,更是由云煙品牌開啟的全面引領價值的新征程。

          于消費者而言,云煙品牌始終是民族品牌的杰出代表,始終充滿著故事和情懷,是當之無愧的國民好煙。

          創牌于1958年的云煙,誕生即滿獲贊譽,是幾代人心中的好煙名片,就同“云煙”這個名字一樣,是最具靈動和灑脫的品牌。云煙品牌的成長伴隨著太多傳奇的故事,神奇的優質煙種“紅花大金元”,成都會議,國宴用煙,抗戰煙,愛國煙等等,毛主席一句“好煙,好煙,想不到云南出了那么好的煙”奠定了云煙“金字招牌”的原產地和品質優勢,也賦予了云煙品牌獨特的文化價值。隨著時代的發展,云煙品牌不斷演繹著種種傳奇,給不同時代的消費者以最直接的情懷表達,成為了幾代消費者心目中的美好記憶。云煙是中式卷煙價格覆蓋全面的經典品牌,是中式卷煙清甜香品類的優質代表,是高端社交場景用煙的首選品牌。云煙(紫)、云煙(軟珍品)、云煙(印象)等更是陪伴了消費者無數日夜。云煙有品質力、有品牌力、更有時代品味,無論歲月如何更替,無論場景如何多元,云煙都是消費者恒久信賴的經典。

          如今,云煙累計產量突破5000萬箱,成就中式卷煙第一規模品牌,正是多年來消費者持續選擇的結果,更是云煙品牌對消費者選擇的最好回饋,云煙與消費者始終是最好的“雙向奔赴”。

          進入“十四五”,謀篇“高質量發展”,云煙以累計產量突破5000萬箱,累計稅利貢獻近7000億元的豪氣和底氣,全面開啟大品牌發展的新時代。這組數據的背后是云煙品牌過往的驕傲,更是云煙品牌未來的自信。

          來源: 掌上決策參考
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