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          新品說|新青年 · 新都寶 · 新中支

          2022-02-22作者:長弓

          近年來,新青年群體對時尚消費保持較高熱情,已成為時尚消費的主力軍,在多種時尚消費場景中展現了更大的「爆發力」及未來發展潛能。青年代表著未來,他們追逐時尚元素,影響時尚態度,進而對新一代時尚產品或者品牌進行了有效賦能。

          新青年:寶藏新青年,引領新世界

          追夢奮斗、無所畏懼,是新青年群體眼中的時代關鍵詞。不論是身兼數職、樂此不疲的斜杠青年,或是熱血拼搏、勇于突破的創業青年,還是燃爆冬奧、積極向上的運動青年,抑或是消費超前、主觀能動的小鎮青年……這群人,都是這個時代不可或缺的「寶藏青年」。

          新青年群體往往擁有較高的經濟和消費能力。受益于理財資訊、經濟理念的傳播,新青年消費者在消費時更趨于理性,因此正在形成更理性、更成熟的人生選擇,具有更強的獨立意識和開拓精神,注重精神世界的成長與富足。與此同時,新青年消費者對功能訴求更為細化,產品品質和專業功能體驗成為年輕群體消費時重點關注的信息。

          一百余年前,新文化運動的旗手陳獨秀先生在《新青年》發刊詞中敬告青年「自覺其新鮮活潑之價值與責任」。2022年的今天,新青年正在「以實現中華民族偉大復興為己任,增強做中國人的志氣、骨氣、底氣」。他們正在成為中國社會經濟發展、消費演進、趨勢研判的主要導向,引領我們走進一個全新世界。

          新都寶:世界向我看,都寶天空藍

          這一次,安徽中煙又率先一步走在前方。近年來,安徽中煙堅決貫徹國家局加強創新驅動,積極開發和培育創新品類產品的指導思想,取得明顯的成效。都寶品牌作為國產混合卷煙代表,是中式卷煙有效提升國產混合型卷煙競爭力的核心品牌。

          為提升都寶品牌銷售規模,豐富產品組合,安徽中煙全新開發的新品都寶(天空藍中支)即將上市。都寶(天空藍中支)定位于都寶品牌中高端混合型卷煙產品,除了滿足市場對混合型新品類產品的需求之外,其產品特色、設計風格、文化演繹恰好與當下的新青年人群消費訴求不謀而合。

          包裝風格來看,都寶(天空藍中支)在遵循都寶品牌個性化、年輕化、現代化的定位基礎之上,采用國際簡約現代設計風格,以品牌LOGO為主要視覺輸出,通過抽象化演繹,給人以無限聯想空間,象征都寶品牌不斷探索、銳意進取、拼搏向上的品牌文化精神,純凈的天藍與白底搭配,塑造出明快、輕松、愉悅的畫面。

          工藝特色來看,其采用光刻介質專版紙,底紋采用結晶冰花效果,使之絲滑潤澤,手感舒適,文字采用冷燙工藝,局部使用電雕凹凸效果,干凈細膩,層次豐富。

          品吸感受來看,該款產品以協調、融混為一體的煙草本香為主體風格,產品品吸特點表現為「綿、柔、潤」,細膩柔和不失飽滿,留味生津、潤而不雜,刺激性小。

          文化內涵來看,都寶(天空藍中支)輸出「世界向我看 都寶天空藍」等現代生活價值主張,聚焦「年輕、多元、無極限」,演繹現代青年內心故事。這種產品心智滲透,容易喚起當代新青年群體更強烈的消費共鳴。

          世界向我看,都寶天空藍。天空藍,正是當下新青年的精準畫像。天空,象征著開闊、進取與無限可能性;藍色,象征著事業、創新與生命力。新青年,天空藍;新都寶,新未來。

          新中支:中式品類,國際基因

          除了以上賣點,都寶(天空藍中支)的真正「殺手锏」,在于其與生俱來的「混血感」。這還要從都寶品牌的發展歷史來講。起初,都寶品牌的誕生與當時國家局鼓勵利用「外腦」,達成設計、研制混合型卷煙產品的意向密不可分。1991年10月,都寶正式投入生產,通過國際混合型卷煙技術的學習、消化和吸收,逐漸走出了具有自主知識產權的混合型卷煙研發、設計、制造工藝之路,并形成了獨具特色的「都寶風格」。如今,都寶品牌已經是中式混合型卷煙的杰出代表。

          都寶(天空藍中支)通過混合型卷煙配方技術進行風格創新,并在延續其「國際基因」的基礎上,錨定中式卷煙獨有的細分品類——中支煙品類,緊隨中支熱潮,精準聚焦「中支煙」細分市場,以融混協調的晾曬煙和烤煙煙草本香為香韻,精選適配的花香、清香及純天然水果提取物輔以支撐修飾,形成了「中式品類、國際基因」的個性、沖撞之「混血搭配」。純凈簡約,個性時尚,當屬當代新青年必備之潮流單品。

          星光不問趕路人,時光不負追夢人。新青年,在路上。都寶(天空藍中支),定會伴隨成長中的新青年群體一起,在為民族復興鋪路架橋的路上,在為祖國建設添磚加瓦的路上,在更廣闊的待描繪的路上,散發更多熱情與活力!

          來源: 腔腔說
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