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          『天都中支』上市,2022年黃山開局劍指超高端!

          2022-03-01作者: 長弓

          2022年甫一開局,黃山品牌的第一個重磅動作,便落在了超高端卷煙上。黃山天都系列再出新產品——天都中支,并率先在合肥、滁州、六安上市。從黃山近年來的發展方向和需求來看,圍繞「天都系列」進一步布局、強化超高端占位,這無疑是一個具有導向性、戰略意義的舉措。

          一方面,從品牌自身發展看,進一步豐富了天都系列產品家族,對于塑造黃山品牌高端形象、豐盈天都品系內涵、展現石斛潤核心競爭力具有重要意義。另一方面,站在行業角度,天都中支攜「甜潤」之勢能,以創新的科技、豐盈的文化,劍指千元價位,其背后透露出的是品牌強化千元引領、謀求高階發展的雄心和決心。

          自2020年,安徽中煙提出「甜潤的徽煙」概念以來,依托「石斛」科技創新,打造「甜潤」風格,實現了黃山品牌形象的煥新升級,以及全產品層面的價值賦能,開啟了品牌的發展新階段??v觀黃山品牌的發展,無論是普一類還是次高端,如大紅方印、徽商新概念細支等產品,在甜潤風格的加持下,實現了快速上量,推動著黃山品牌向行業引領性大品牌前進。

          然而,對于黃山品牌來說,這顯然只是其發展的1.0時代,隨著「甜潤的徽煙」不斷深入人心,如何讓「甜潤」滲入更高價位段,實現產品在更高端消費人群的心智引領,則是品牌發展的2.0時代的發展方向。而落腳點顯然是超高端。

          超高端卷煙作為行業增幅最快的品類,對于各大品牌來說,既是結構支撐,更是樹立形象、提升價值的關鍵。黃山品牌去年以來就在超高端上進行了三款產品的布局,如今在新年伊始就推出「天都中支」,「天都中支」入局超高端,可以說是黃山品牌進階發展的必然結果和必然要求。

          首先,「甜潤」理念持續升級,需要高價產品的支撐。

          天都中支正是「甜潤的徽煙」的系列產品的集大成者,是品牌煥新、風格成型之后,甜潤理念的進一步升級和高端進階的又一產品載體。

          其次,天都中支布局超高端,順應趨勢,正逢其時。

          隨著中式卷煙發展進入新發展周期,超高端作為行業最具價值、最具增長潛力的價位,將迎來又一輪增長動力煥新。尤其是中支煙的快速布局,必將成為未來高價煙的新動力。從天都產品本身看,這款產品順應了超高端新消費崛起的趨勢,滿足了高端消費人群追求高品質、新技術、文化共鳴的消費需求。

          甄選皖南焦甜香優質生態煙葉,自主研發焦甜香核心配方,香氣典雅,煙氣醇厚,唇齒留香,回味悠長,盡顯天都經典香味特征和煙氣特色;

          集成安徽中煙非燃燒改善技術體系的最新創新成果,自主種植原生態米斛精華智造石斛顆粒,二元科技復合濾嘴,香氣典雅,煙氣潤津,讓甜潤通過科技更加彰顯;

          定位「文化中支」,通過包裝大美黃山、云海蒼茫的審美元素,淋漓盡致地展現徽煙之美,傳遞的人生品牌、格調、境界。

          2022年將是行業格局演進的關鍵一年,卷煙的新舊動能轉換、新老產品迭代的速度將加快。尤其是超高端格局迎來新的重塑周期,新品牌的入局,必將激活新競爭、創造新需求。新時代、新消費呼喚新的產品,而當推動黃山品牌「脫胎換骨」的「甜潤」之風吹向超高端,在帶動甜潤理念高端升級的同時,也為必將超高端的發展注入了新的活力,帶動超高端新一輪的技術創新、文化創新、價值的全面升級。

          來源:腔腔說
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