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          市場說|煙草的『三足鼎立』之勢

          2022-03-31作者:阿樂

          在石家莊市場走訪過后,腔腔發現石家莊卷煙市場以常規煙為主,細支為輔,中支方興未艾,形成三足鼎立的局面。那這一局面的形成是受到哪些因素的影響呢?就讓腔腔帶你來一探究竟。

          常規煙領跑市場

          首先,石家莊市場還是以常規煙為主。石家莊市場的卷煙消費者對常規煙有著很強的依賴,石家莊的煙民們多年以來一直與常規煙朝夕相處,不單是對常規煙在吸煙習慣上的依賴,還有對常規煙的情感依賴。

          石家莊卷煙消費者的口糧煙中,常規煙所占比例也是比較大的。比如鉆石(硬紅玫瑰)、鉆石(玫瑰二代)、利群(新版)、雙喜(蓮香)以及云煙(軟珍品)、蘇煙(五星紅杉樹)等等,而高端的「中華」、荷花等常規煙品牌在市場上更是生龍活虎,快速打開了一片天地,成為消費者心中的優等生。

          常規煙在市場中的占比大,消費者依賴度高,依舊市場中的佼佼者。

          細支煙后來居上

          近年來市場中細支煙發展迅速。消費者對健康的重視給細支煙創造了極大的發展空間,細支的低焦油量更符合當代新消費者的消費需求。

          同時細支的價格契合市場的消費水平,消費者接受程度越來越高。細支卷煙增量、增速迅猛,也誕生了一批具有代表性的產品。

          其中南京(炫赫門)、貴煙(跨越)和南京(金陵十二釵烤煙)受到消費者的青睞;包括黃山(徽商新概念細支)、荷花(細支)和南京(雨花石)等產品同樣交口稱譽。

          細支煙大力發展的時間雖然不如中支煙,但其發展速度驚人。細支在市場中逐步站穩腳跟,用后來者居上形容細支的發展最合適不過了。

          中支煙方興未艾

          中支品類在卷煙市場剛剛興起,消費習慣尚未普及。但中支產品出新速度不斷加快,尤其是大品牌的中支產品,既有較高的品牌影響力,同時產品質量也毋庸置疑,在卷煙市場逐漸扎根。

          中支品類也逐漸成為各大卷煙品牌的主要發力點,像云煙(小熊貓家園)、七匹狼(純境中支)以及玉溪(鑫中支)等在消費者心中有著極高的受歡迎程度;而中華(雙中支)、中華(金中支)、荷花(雙中支)等成為高端中支卷煙的首選產品。

          中支雖然已經成為卷煙發展的風口,但并非處于風口就能扶搖而上。品牌在產品品質提升、價值賦能以及文化內涵等廣闊天地,仍然大有可為。中支風潮興起,給品牌帶來了新的發展機遇,但機會是留給有準備的人的,把握機遇仍需付出諸多努力。中支已然成為市場發展的必然趨勢,相信中支未來必定如大鵬一日同風起,扶搖直上九萬里。

          卷煙市場的多品類齊驅并進,既給到品牌更多的發展機遇,也給予消費者更多選擇,同時也為煙草行業的發展增添更多顏色。

          來源:腔腔說
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