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          云煙5000萬箱:互動新體驗,凝聚新動能

          2022-09-09來源:掌上決策參考作者:薛言

          作為中式卷煙大品牌的代表,云煙累計產量突破了5000萬箱,累計稅利貢獻近7000億元。無論是對于過往還是未來,這5000萬箱都意義非凡。

          從1958年創牌并生產出第一包甲級云煙,到如今產量突破5000萬箱,64年來云煙品牌與時俱進,開拓創新,這5000萬箱見證了其從小到大,從大到強的傳奇發展歷程,以深厚的底蘊、優秀的品質,廣泛的影響力,成為中式卷煙最典型的代表。

          這5000萬箱,于品牌來說,是60多年光榮荊棘路中的又一里程碑,于企業來說,是紅云紅河集團打造規模價值兼具的大品牌的勝利;于行業來說,是中國煙草向“大品牌、大企業、大市場”戰略目標邁進過程中的新注腳。

          面對5000萬箱新突破的價值和契機,云南中煙紅云紅河集團開創“體驗+”新思路。通過集裝箱展覽、盲盒互動、趣味游戲等形式,可視化、沉浸式、全方位的思路創新,向內發聲,開啟品牌形象傳播新氣象。用主題巡展的形式,圍繞“尋香”和“品味”兩個關鍵詞,讓集團員工在“品香享生活”的過程中,全面提升品牌意識,進一步了解云煙品牌文化、感受云香精神、體驗云香生活。

          用盲盒創意顛覆傳統內宣形式

          本次巡展體驗活動,在形式上,一改過去傳統的、固定的參觀展覽、會議宣講等常規套路,引入對外傳播的創意思路進行對內宣傳,從整個創意框架上進行了顛覆性的創新。

          在整體的創意上,借用時下流行的“盲盒”概念,設計打造出一個云煙盲盒集裝箱,形成了一個獨立化、個性化、時尚化的“移動空間”,空間內部則是不同的功能分區,形成了一個完整的云煙品牌文化“小天地”。

          當然,云煙“盲盒”其創意不僅僅在于它采用了盲盒的形式,還在于它具有“盲盒”創新內核。根據不同的品系和品牌,比如紅河、小熊貓、云端、云龍等;根據不同的范圍對象,比如集團本部、昆明卷煙廠、紅河卷煙廠、曲靖卷煙廠、會澤卷煙廠等,分別結合各自特色進行體驗項目的個性化、定制化設置。

          可以說,同樣的“盲盒”,每一次“開盒”都大有不同。

          以可視化、場景化、互動化

          營造新體驗空間

          當盲盒開啟,一個可視化、場景化、互動化的體驗空間完美展現。

          在這個空間中,分為展示區、體驗區、互動區三大功能區。在展示區,通過煙標墻、文化墻、5000萬箱打卡點等展示品牌文化底蘊和發展脈絡,并將云煙產品元素和云煙大事記結合,創意設計出符合年輕人審美的拍照打卡區;

          在體驗區,品鑒特調一杯具有不同品規特色和卷煙工廠文化的咖啡或茶飲,一秒進入專屬于“云煙”的香味世界,享受一份云香生活;

          在互動區,可以親手體驗絲網印刷,根據喜好選擇設計好的花紋,制作一款定制帆布包;也可以玩一玩娃娃機,帶走“紅小牛”“云寶”兩個可愛的品牌IP玩偶。

          可以說,整個巡展空間,通過可視化、場景化、互動化的活動設計、功能設計,讓云煙特色、云香文化、云香生活融為一體。

          在巡展互動中,從揭幕儀式到特邀宣講,再到品鑒互動,每一個環節、每一個細節都充滿創意,參與者始終停留在一種輕松、有趣的氛圍和場景中。在“潤物細無聲”中傳遞了價值、播撒了精神,在心智深處留下美好記憶和認知。

          這樣的一個創意巡展,這樣一次互動體驗,這樣一次形象傳播,或許勝過千萬次說教。

          向內發聲,開啟形象傳播新模式

          今年是云煙品牌的宣傳大年。不僅有5000萬箱這一大事件,而且時值中國煙草40周年、昆明卷煙廠建廠100周年,在這樣的重要年份,加大品牌向外傳播的力度固然重要,但把品牌歷史、品牌文化、品牌時代價值深植內部員工心中的意義同樣不可忽視。

          此次云煙產量突破5000萬箱主題體驗巡展活動,可以說打破了我們傳統認知中的企業內宣形式,這種具有強烈參與感、互動感的活動,開啟了行業內宣工作的新路徑。 一個云煙盲盒,打造出品牌向內宣傳的創意空間;一個云煙盲盒,樹立起品牌文化建設的新模式;一個云煙盲盒,凝聚了品牌發展的新動能。

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