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          『和天下』10萬箱,高價位進階新時代

          2022-09-26來源:掌上決策參考 作者: 王丙奎

          2022年9月6日,“和天下”第10萬箱下線;9月7日,“和天下”商業銷量突破10萬箱。9月21日,“和天下”年產銷量突破10萬箱暨新品展示活動在長沙舉行。

          作為中式卷煙高價位陣營的引領品牌,“和天下”產銷量突破10萬箱,不僅僅是湖南中煙“雙新一體”戰略推進中的大事件,也是我國煙草品牌發展史上的大事件。“和天下”品牌產銷量突破10萬箱,預示著我國高價位品牌發展進入到了一個全新的時代。

          回望近20年我國高價位卷煙品牌的發展進程,大致可以分為幾個階段:

          2005年,白沙(硬和天下)上市,開啟了千元品牌陣營化發展階段,“和大天一”逐漸成為高價位品牌代名詞;

          2012年后,消費理性回歸,高價位品牌進入文化賦能引領階段,也是“和天下”品牌的“和文化”大放異彩的階段,2015年“和天下”品牌銷量突破4萬箱,并且連續多年保持著高價位卷煙全國銷量第一的領先優勢;

          2020年以來,伴隨著消費升級,我國卷煙消費結構提升明顯,尤其是高價位品牌連續兩年保持著較高的增幅,“和天下”品牌更是率先突破年產銷量10萬箱,高價位品牌開始進入規模成就價值的新時代。

          “和天下”產銷量突破10萬箱,意味著“和天下”品牌擁有了更廣泛的市場覆蓋和更廣泛的高端消費群體,在全國范圍內建立起了最普適的高價值品牌認知,形成了最具號召力的市場規模影響價值。與此同時,擁有最廣泛消費基礎的“和天下”品牌,從此將進入真正的市場“自然增長”階段, “和天下”品牌的新品擁有了最厚實的消費認知“土壤”,步入新品即爆款的發展新階段。

          “和天下”品牌10萬箱的成長歷程是對消費升級的最好回應,也是對傳統文化的最好傳承,品質和文化正是高價位品牌發展的兩大關鍵引擎。

          對于高端消費者而言,品質消費是首位的,“和天下”自創牌之日起始終堅持做最好品質的產品,手工選葉、逐支檢驗、專線制造,是每款“和天下”產品的標配,不拘泥于地域的香型,更是“和天下”品牌最大的品牌特色,這是產品能夠適應全國市場的根本。

          文化是高價位品牌的靈魂,“和天下”充分汲取了中華優秀傳統文化的精華,以文化引領價值。“和文化”是“和天下”品牌的內涵,更是始終貫穿于國家民族發展的優秀文化,倡導的就是人與人、人與自然、人與社會的和諧相處,始終與時代同頻共振。

          “和天下”年產銷量突破10萬箱暨新品展示活動現場,全面回顧了和天下品牌10萬箱的成長歷程,讓我們再次感受到了“和天下”品牌的文化和品質的魅力,更深切的體會到工商零共育“和天下”品牌的合力。“和天下”以年產銷量10萬箱的成績,回饋著所有支持和關注其發展的人們。

          此次活動現場,湖南中煙全面深入推進“雙新一體”戰略實施,構建高價位持續領先優勢的新品和天下(尊品中支)精彩亮相,即將全面走向市場。和天下(尊品中支)的亮相,為高價位品牌發展的新時代提供了全新的注解。

          一面是品牌整體產銷量突破10萬箱,以規模引領價值,一面是獨具高價位價值的新品亮相,“和天下”全面開啟引領高價位發展的新時代。

          和天下(尊品中支)完全具備了新時代高價位卷煙的價值感。

          新時代美學呈現,產品包裝設計充分汲取了國之大器皿方罍的紋路,夔龍與鳳鳥紋代表王權與神權,獸面紋代表招財納福,雙耳銜環寓意和諧共生,將紋樣提取,將光彩延續,獨具厚重的文化感和鮮活的時代感;

          新時代科技創新,產品使用了數字化調香、數字化配方、數字化產品設計等諸多行業獨創和領先的技術,賦予了產品更加輕松和舒適的感受;

          新時代文化同頻,產品傳承了“和文化”的精神內涵,同時以大國大器彰顯大品牌的家國情懷和品牌愿景,與中華民族的偉大復興相呼應,傳遞大國自信和民族自強,與世和鳴,禮遇天下。

          “和天下”品牌產銷量突破10萬箱,預示著高價位卷煙品牌發展進入新時代,和天下(尊品中支)的亮相,預示著高價位卷煙品牌價值引領開啟新紀元。在高價位全新的發展階段,“和天下”品牌實現了“無縫鏈接”,既樹立了高價位規模價值的標桿,又賦予了新時代高端消費者全新的產品體驗,再次彰顯了湖南中煙的企業責任和“和天下”品牌的引領價值。

          與世和鳴,禮遇天下。這是高價位卷煙發展的新時代,屬于“和天下”,更屬于中式卷煙高價位卷煙品牌集群。

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